Danone больше не ждут на российском рынке

Французская компания Danone, некогда один из ведущих игроков на российском рынке молочной продукции, практически потеряла все возможности для возврата в нашу страну. Об этом заявил Руслан Алисултанов, председатель совета директоров Health & Nutrition (H&N), новой компании, созданной на базе активов Danone. Давайте подробнее рассмотрим, какие обстоятельства делают возвращение Danone в РФ практически невозможным, и как это влияет на рынок.


Полная утрата контроля: кто в ответе?

Руслан Алисултанов подчеркнул, что ситуация с Danone является типичной для многих западных компаний, покинувших Россию после событий 2022 года. После продажи своих активов, эти компании потеряли право на обратный выкуп бизнеса, что усложняет процесс возможного возвращения. Президент Американской торговой палаты в России Роберт Эйджи также подтвердил, что треть американских компаний утратили это право, что подтверждает серьезность ситуации.

Успех Health & Nutrition: новая жизнь на обломках Danone

Несмотря на утрату активов, новая компания Health & Nutrition была создана на базе бывших активов Danone и успешно адаптировалась к новым условиям. Руслан Алисултанов заявил, что выручка H&N в 2024 году вырастет на 21,6% по сравнению с предыдущим годом. При этом объемы производства увеличатся на 20,6%, что значительно опережает темпы роста всего рынка молочных продуктов.

В стоимостном выражении доля H&N на российском рынке составляет 13,2%, что демонстрирует успешность компании даже в условиях жесткой конкурентной среды. Это говорит о том, что местные производители могут успешно занимать ниши, освободившиеся после ухода западных компаний.

Государственная поддержка: возвращение бизнеса в страну

18 марта президент России Владимир Путин на съезде Российского союза промышленников и предпринимателей поручил разработать механизм возвращения западного бизнеса в страну. Он подчеркнул, что этот процесс должен базироваться на принципах добросовестного ведения дел. При этом глава государства отметил, что возвращение возможно лишь при условии приоритетного положения российских предприятий. Если освободившиеся ниши уже заняты отечественными игроками, то «поезд ушел».

Этот подход демонстрирует стремление российского правительства поддерживать местное предпринимательство и минимизировать влияние иностранных компаний на рынок. Тем не менее, вопрос возвращения таких гигантов, как Danone, остается открытым.

Будущее без Danone: как изменился рынок?

Отсутствие Danone на российском рынке открыло новые возможности для местных производителей. Запуск продукции H&N, а также другие локальные игроки прочно закрепились на своих позициях. Более того, возросший интерес к местным продуктам стал трендом, особенно в свете изменяющегося потребительского поведения.

Пока компании, такие как H&N, демонстрируют успешные результаты, другие западные игроки могут находиться в сложной ситуации, пытаясь изучить возможные пути возвращения. Независимо от этого, российская молочная индустрия значительно трансформировалась, и многие игроки пользуются моментом для расширения своих рынков.

Danone уходит, Россия взлетает

Ситуация с Danone иллюстрирует, как быстро меняется бизнес-ландшафт как в России, так и за ее пределами. Мы видим, что уход западных компаний создает не только вызовы, но и возможности для местного бизнеса. Рассматривая механизмы, о которых говорил Владимир Путин, становится ясно, что возвращение западного бизнеса возможно, но только если это не угрожает интересам отечественных предприятий.

Таким образом, современный рынок молочной продукции становится более насыщенным игроками, готовыми предложить потребителю качественные продукты. В то время как Danone остается в истории, новые компании, такие как Health & Nutrition, продолжают строить свое будущее на российском рынке.