Немец никому не нужен: у Porsche обвал продаж пятнадцатилетнего уровня

Розничная реализация немецких спорткаров Porsche упали на десятую часть в прошлом году, поскольку немецкий производитель элитных автомобилей столкнулся с более слабым, чем ожидалось, спросом на свои электрические модели и испытывал трудности на китайском рынке. Компания продала 279 449 автомобилей, что меньше по сравнению с 310 718 в 2024 году. Это был самый резкий спад продаж с 2009 года, в разгар глобального финансового кризиса, когда поставки упали на 13,7 процента. Об этом сообщает FT.


Это снижение подчеркивает вызовы, стоящие перед новым генеральным директором Porsche Майклом Лейтерсом, который возглавил руководство в начале года. Компания начала программу реструктуризации для сокращения производственных мощностей и ведет переговоры с профсоюзами Германии о дальнейшей экономии.

В прошлом году Porsche вынужденно скорректировала модельный ряд, вновь сосредоточившись на бензиновых и гибридных моделях и отложив планы по продаже новых электромобилей из-за низкого спроса. Спад продаж в прошлом году частично был связан с «пробелами в поставках» для 718 и самой продаваемой модели Macan, сообщил в заявлении руководитель отдела продаж Маттиас Беккер. Porsche прекратила продажу бензиновых версий обеих моделей в Европе из-за несоблюдения норм ЕС по кибербезопасности и решила не разрабатывать замену, соответствующую новым стандартам.

Несмотря на повышение тарифов в США, объявленное в 2025 году, Северная Америка стала лучшим регионом, снизившись всего на несколько сотен единиц по сравнению с более значительным снижением в других странах. Продажи рухнули на 16 процентов в Германии, домашнем рынке Porsche, а в Европе – на 13 процентов. Долго длящийся очень слабый спрос в Китае, где европейским автопроизводителям все труднее продавать свои роскошные автомобили на фоне растущей внутренней конкуренции, также повлиял на этот показатель.

Porsche продала 41 938 автомобилей в Китае, что на 26 процентов меньше по сравнению с предыдущим годом и менее половины общего числа за 2022 год. Беккер смягчил ожидания быстрого восстановления продаж в этом году.


– сказал он.

Porsche также будет реализовывать стратегию «ценность перед объемом» и расширять возможности кастомизации для большей популярности у клиентов, добавил Беккер.