Немецкий гигант Adidas скатился до максимальных убытков

Акции Adidas AG упали до трехлетнего минимума после того, как прогноз прибыли производителя спортивной одежды разочаровал инвесторов, надеявшихся на большую прибыль от немецкого бренда.


Компания ожидает операционную прибыль примерно в 2,3 миллиарда евро (2,7 миллиарда долларов) в этом году, что значительно ниже предыдущих оценок аналитиков. Акции упали на 8,3%, а это самый низкий показатель с января 2023 года. За последний год они снизились примерно на 43%. Капитализация уменьшилась на еще более круглую сумму, убытки от этого просто зашкаливают.

В попытке успокоить инвесторов Adidas продлил контракт с генеральным директором Бьорном Гульденом – архитектором обновления компании последних лет – до 2030 года и повысил египетского миллиардера и совладельца футбольного клуба Aston Villa Нассефа Савириса до председателя наблюдательного совета, заменив Томаса Рабе.

Гульден должен показать инвесторам, что Adidas вновь вернется в новую эру устойчивого роста после того, как компания воспользовалась спросом на модные ретро-модели кроссовок, такие как Samba и Spezial. Сейчас, на четвертом году в качестве генерального директора, он стремится отыскать сотрудников на местных рынках и получать больше доходов от результативности, бега и футбольных продуктов.

Хотя прогноз прибыли заставит многих инвесторов снизить свои ожидания от бренда в этом году, некоторые аналитики отметили, что управленческая команда компании имеет историю заниженной планки.


– сказал аналитик Morgan Stanley Эдуар Обен в пояснительной записке для Bloomberg.

Adidas представила промежуточные цели, предусматривая рост чистых продаж по валютно-нейтральным показателям в 2027 и 2028 годах с высоким однозначным темпом в 2027 и 2028 годах, а также увеличение операционной прибыли в перерасчете на средний годовой темп роста в этот период.

Однако, целевая среднесрочная прибыль немного ниже оценок аналитиков, но позволяет Adidas выполнить цель Гульдена по достижению маржи EBITDA в 10% со временем, отметил аналитик RBC Capital Markets Пирал Дадхания в экспертной оценке.

Инвесторы скептически относятся к амбициям Adidas — а также к перспективам роста более широкой индустрии спортивной одежды — в условиях растущей экономической и геополитической неопределенности. Adidas в последние годы выиграла от падений Nike Inc., хотя усилия американского конкурента по восстановлению могут усилить противостояние.