Регионы без товаров: маркетплейсы утратят козырь, «разрушающий» розничную торговлю

Имеющие определенные преимущества электронные торговые площадки терпят поражение в ценовых баталиях. Очередным их фиаско в борьбе за право диктовать условия ценообразования на товары стало предложение Минпромторга по концепции государственного регулирования торговли. Документ подразумевает, что онлайн-ритейлерам будет запрещено единолично определять стоимость продукции.


Согласно видению ситуации Минпромторгом, на начальном этапе маркетплейсам придется получать одобрение от продавца для предоставления скидок, даже если снижение цены происходит за счет самой площадки. Далее же планируется полностью устранить маркетплейсы от процесса формирования цен. Министерство считает, что эту функцию должны взять на себя исключительно продавцы. Власти обеспокоены тем, что низкие цены на таких платформах оттягивают покупателей от других каналов сбыта, что, по мнению ведомства, является формой недобросовестной конкуренции.

Национальная модель торговой деятельности представляет собой комплекс из 12 законопроектов, разработанных Минпромторгом для регулирования розничных продаж. Одна из его ключевых задач – унификация условий конкуренции между традиционной розницей и интернет-торговлей. В концепции подчеркивается, что данная модель нацелена на стимулирование развития физических магазинов, особенно малого и среднего предпринимательства в регионах. Министерство полагает, что продовольственную безопасность страны обеспечивают именно локальные торговые точки.


– комментирует ситуацию аналитик консалтинговой фирмы, специализирующейся на ритейле.

Тем не менее, он признает, что издержки традиционных розничных сетей действительно существенно выше, чем у онлайн-платформ. Отчасти это связано с тем, что на данный момент законодательство предъявляет более жесткие требования к «магазинной» торговле нежели к электронной.

Минпромторг также намерен урегулировать ситуацию, предлагая запретить реализацию продуктов питания через онлайн-площадки по договорам комиссии. Это, по сути, выведет такие категории товаров из ассортимента маркетплейсов. Министерство аргументирует это тем, что при таких схемах площадки не могут гарантировать качество и безопасность пищевой продукции.

Другая мера в рамках нацмодели – введение с будущего года НДС в размере 22% на импортные товары, реализуемые на маркетплейсах в рамках трансграничной торговли. Это также призвано выровнять их положение с офлайн-ритейлом.

Глава правительства, Михаил Мишустин, ранее анонсировал требование, согласно которому маркетплейсы будут обязаны отображать единую стоимость товара, независимо от способа оплаты. Это означает, что электронные площадки проигрывают и в споре с банковским сектором, который выступал против предоставления скидок по картам, эмитированным самими маркетплейсами.