Ни телевизора, ни куртки: на чём россияне экономят в 2026 году

Россияне массово переходят от потребительской модели к сберегательной. Индекс потребительской уверенности в I квартале 2026 года снизился до −12%, потеряв за квартал один процентный пункт, сообщил Росстат. Одновременно ухудшились и оценки текущей ситуации, и ожидания граждан на ближайшее будущее.


Это не просто статистика. За этими цифрами — реальные изменения в повседневном поведении: люди меньше покупают непродовольственные товары, откладывают крупные покупки и всё больше задумываются о сбережениях. По сути, экономика перешла в режим «затянуть пояса».

Что происходит с потребительскими настроениями

Данные Росстата рисуют последовательную картину охлаждения. Индекс ожидаемых изменений экономической ситуации в России на краткосрочную перспективу упал до −9% (минус 2 процентных пункта за квартал). Доля тех, кто ждёт улучшений, сократилась до 19%. Одновременно доля негативных оценок выросла до 32%.

Люди стали хуже оценивать и своё личное материальное положение. Индекс ожидаемых изменений в этой сфере снизился до −6%. Индекс благоприятности условий для крупных покупок упал до −19%, для сбережений — до −22%. Примечательно, что молодёжь (16–29 лет) настроена чуть оптимистичнее: их индекс ожиданий улучшился до −4% (с −6% кварталом ранее). Тогда как у людей 30–49 лет он снизился до −8%, у старшего поколения — до −11% (с −8%).

Глава ЦБ Эльвира Набиуллина на заседании совета директоров в апреле подтвердила охлаждение: оперативные данные начала года фиксируют замедление потребительской активности. По её оценке, дополнительно повлиял перенос части крупных покупок на конец прошлого года. Люди торопились приобрести необходимое до повышения НДС и утилизационного сбора. Опросы предприятий также указывают на сдержанную динамику спроса в I квартале.


— сказала Набиуллина.

Куда уходят деньги и от чего отказываются

Данные «СберИндекса» показывают, как именно перестраиваются расходы. За неделю с 20 по 26 апреля общие траты населения сократились на 1,7%. Самый заметный спад — в сегменте бытовых услуг: ателье, химчистки, ремонт одежды потеряли 22,4% расходов по сравнению с мартом. Траты на обслуживание автомобилей сократились на 12,3% к неделе и на 6,4% к марту, на покупку одежды и обуви — на 7,7% за неделю и на 15,9% в сравнении с мартом. Расходы на телекоммуникационные услуги упали на 10,3% и 5,3% соответственно. Траты в маркетплейсах за неделю сократились на 4,4%, на бытовую технику — на 3,9%.

При этом россияне стали больше тратить на продовольствие: расходы выросли на 1,5% к неделе и на 1,4% к марту.

Научный руководитель Центра конъюнктурных исследований НИУ ВШЭ Георгий Остапкович объясняет: в условиях экономической нестабильности население переходит от модели потребления к модели сбережения.


— указал эксперт. Россияне перераспределяют бюджет в пользу первоочередных расходов, значительно минимизируя затраты на непродовольственные товары и услуги.

Глава комитета Госдумы по труду и социальной политике Ярослав Нилов связывает это с ростом тревожности и нестабильной экономической ситуацией: у людей нет уверенности в стабильности доходов и сдержанности цен. Председатель Национального союза защиты прав потребителей Павел Шапкин видит главную причину в снижении доходов: население стало значительно больше тратить на услуги ЖКХ, топливо, налоги.

При этом сбережения растут

Парадокс текущей ситуации в том, что при падении потребительской уверенности и сокращении трат сбережения населения растут. По данным исследования ЦБ «Норма сбережений домашних хозяйств», общий объём накоплений россиян в разных финансовых активах достиг 187,7 трлн рублей. Для сравнения: задолженность перед банками — 45 трлн рублей. То есть «в заначках» лежит в четыре раза больше, чем должны банкам.

Норма сбережений (процент от доходов, который люди откладывают) в периоды кризисов и высоких ставок усиливается.


— говорится в отчёте ЦБ.

Инфляционные ожидания при этом остаются высокими. По данным опроса «инФОМ» по заказу ЦБ, в марте они выросли до 13,4%, в апреле немного снизились до 12,9%. Оценка наблюдаемой населением инфляции в апреле составила 14,6% (при официальной годовой инфляции в феврале 5,91%).

Директор по стратегии инвестиционной компании «Финам» Ярослав Кабаков считает сберегательную модель не тормозом, а базисом для экономического развития.


— приводит он пример.

Что будет дальше

ЦБ не видит рисков переохлаждения экономики, но фиксирует: исчерпание перегрева спроса уже близко. Эльвира Набиуллина 24 апреля заявила:


Экономика, по её оценке, находится в точке, где производственные возможности соответствуют темпам роста спроса.

Прогноз ЦБ по росту ВВП на 2026 год составляет 0,5–1,5%. Инфляция, по прогнозу регулятора, во втором полугодии замедлится до 4% и по итогам года составит 4,5–5,5%.

Для обычного человека это означает, что период высокой потребительской активности, который держался последние два года, подходит к концу. Высокие ставки по вкладам делают сбережения выгодными, а дорогие кредиты — неоправданными. Разумная стратегия сейчас — не затягивать пояса в ущерб качеству жизни, а пересмотреть структуру расходов: отказаться от спонтанных и необоснованных покупок, но не экономить на здоровье и базовых потребностях. Инфляционные ожидания остаются выше фактической инфляции, и это создаёт риски для дальнейшего снижения ставок. То есть ипотека и потребительские кредиты будут оставаться дорогими ещё как минимум до конца года.