Шампанское в алюминиевых банках: новая реальность для россиян?

С ростом популярности игристых вин в России производители начинают активно переосмысливать упаковку своих товаров. Одним из ярких примеров стало недавнее решение компании «Фанагория» о запуске линейки игристых вин в алюминиевых банках. Этот шаг стал ответом на потребности растущего числа потребителей, особенно в условиях текущей инфляции.


Запуск новой продукции

Крупный российский производитель вина «Фанагория» в начале декабря представил игристое вино Brule Frizzante в алюминиевых банках объемом 0,25 литра по цене от 250 рублей. Продукт будет доступен через фирменные магазины и в федеральной рознице. В компании заявили, что уже вложили 140 миллионов рублей в запуск этого производства и планируют выпускать около 12 миллионов банок в год. Это решение связано с успешными продажами игристого вина, которые за январь – октябрь 2024 года увеличились на 70% по сравнению с прошлым годом.

Рост популярности игристого вина

По данным Росалкогольтабакконтроля, за первые десять месяцев 2024 года продажи игристого вина в России выросли на 10,9% и составили 16,3 миллиона декалитров. Для сравнения, общее производство игристого вина в стране достигло 13,47 миллиона декалитров, что на 25% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Это подтверждает растущий интерес потребителей к игристым винам, которые становятся все более доступными.

Почему алюминий?

Алюминиевые банки уже не в новинку для российского рынка. Пионером в этой области стала компания «Союз Вино», выпустившая игристое Perle в 2021 году. На сегодняшний день продукция в алюминиевых банках становится трендом не только в России, но и за рубежом. Эксперты отмечают, что такой формат становится все удобнее для потребителей, так как все больше домохозяйств состоит из одного человека. По данным последней переписи населения, число одноперсональных домохозяйств в России удвоилось с 2002 года, что также способствовало росту интереса к небольшим упаковкам напитков.

Ценовая политика и потребительские предпочтения

Сегмент напитков в алюминиевых банках, как правило, отличается более низкими ценами, что делает его привлекательным для покупателей в условиях растущей инфляции. Рассматривая возможные ценовые диапазоны, эксперты предполагают, что при цене выше 250 рублей за банку потребители могут вернуться к классическим бутылкам. Это создает интересный рынок, где ценовая политика может стать ключевым фактором успеха.

Импортное или российское

Хотя на рынке присутствуют и импортные игристые вина в банках, они не могут конкурировать с российскими по объему продаж. Из-за высоких цен на зарубежные продукты потребители чаще выбирают местные бренды. Исследования показывают, что в крупных сетях ассортимент игристого вина включает от 100 до 200 наименований, из которых лишь 2-4,5% составляют напитки в алюминиевых банках. В основном это продукция российских производителей, тогда как импортное представлено в основном венгерскими и южноафриканскими винами. С переходом на производство игристого вина в алюминиевых банках российские производители не только адаптируются к меняющимся потребительским предпочтениям, но и открывают новые возможности для роста в условиях инфляции и экономической нестабильности. «Фанагория» и другие компании продолжают следовать мировым трендам, что может привести к дальнейшему процветанию российского виноделия и укреплению позиций на рынке.