
Когда IKEA вернется в Россию?
Более 50% россиян в возрасте от 18 до 44 лет стали использовать отечественные аналоги иностранных брендов, но многие все еще надеются на возвращение таких гигантов, как IKEA, Zara и H&M. Это подтверждает исследование, проведенное сервисом Anketolog.ru, о чем сообщает ТАСС. В результате опроса выяснилось, что 59% респондентов перешли на российские марки, 27% ищут импортные товары через альтернативные каналы, а 29% предпочитают оставшиеся в стране иностранные бренды.
Согласно опросу, 84% потребителей уверены, что российские компании смогли частично компенсировать уход иностранных гигантов. 74% опрошенных надеются на возвращение западных брендов, причем почти половина (46%) ждет этого с нетерпением, а 18% – с огромным энтузиазмом.
Наибольшее ожидание связано с возвращением брендов техники и электроники (46%), а также мебели и товаров для дома, одежды и обуви (по 44%). Также россияне надеются на возвращение международных платежных систем (41%), спорттоваров (39%), продуктов питания и фастфуда, косметики и парфюмерии (по 33%), автомобилей (23%), стриминговых платформ и игровых сервисов (по 19%).
Лидирует в ожиданиях возвращение мебельного бренда IKEA (90%). В сегменте одежды и обуви на первом месте стоит Zara (48%), затем H&M (46%), Bershka (23%) и Uniqlo (14%). Кроме того, респонденты хотят вернуть Netflix, Visa, McDonald's, Coca-Cola, BMW и Toyota.
Несмотря на все изменения, 66% россиян продолжают доверять импортным брендам. Половина респондентов рассматривает возможность покупки товаров западных марок сразу после их возвращения, а 43% уверены, что точно сделают это. Более трети (35%) готовы переплатить за иностранные товары, что подчеркивает их стойкую привязанность к качеству и привычным брендам.
Любовь россиян к бренду IKEA пытаются использовать российские бизнесмены для увеличения продаж своей продукции. Так, сеть магазинов «Чижик», принадлежащая крупнейшему российскому ретейлеру X5 Retail Group, активно расширяет свой ассортимент в направлении непродовольственных товаров. В магазинах сети Новосибирска появились новые полки, заставленные товарами для дома под брендом «Чижикеа».
Выбор названия и фирменного стиля не оставляет сомнений в том, что компания ориентируется на аудиторию, ранее являвшуюся клиентами шведского гиганта IKEA, покинувшего российский рынок. «Чижик» стремится заполнить образовавшуюся нишу и предложить потребителям доступные аналоги высоко востребованных товаров для дома. В магазинах можно обнаружить широкий выбор текстильных изделий: подушки, одеяла, полотенца, кухонные принадлежности.
В магазинах появились и элементы мебели, рассчитанные на самостоятельную сборку. Товары предлагаются без индивидуальной упаковки с логотипом бренда. Название бренда присутствует лишь на рекламных плакатах, размещенных в торговых залах, и на самих полках с товарами. Торговая марка «Чижикеа» была зарегистрирована X5 Retail Group еще в феврале 2024 года, однако первые товары под этим брендом появились на прилавках лишь в начале января 2025 года.
Юристы отмечают, что IKEA теоретически могла бы предъявить претензии к X5 Retail Group из-за сходства брендов, однако считают вероятность судебного разбирательства невысокой.
Напомним, что IKEA, которая инвестировала в Россию не менее 4 миллиардов евро, ушла с российского рынка 15 июня 2022 года. Это решение сильно отразилось на рынке мебели в стране. Например, компания «Аскона», производящая для IKEA около 1 миллиона матрасов в год, столкнулась с необходимостью отправить в отпуск или переориентировать 600 своих сотрудников. IKEA занимала 20% российского мебельного рынка, и уровень локализации их производства превышал 50%. У компании было четыре собственных фабрики и около двадцати партнеров, которые производили мебель как для России, так и для других стран. В частности, на «Поволжском фанерно-мебельном комбинате» работали 900 человек, которые производили мебель на сумму свыше 1 миллиарда рублей, часть из которой отправлялась в страны Евросоюза, как сообщает Forbes.
Владельцами заводов IKEA в России стали малоизвестные компании «Лузалес» и «Слотекс».При этом новым владельцам достались только производственные мощности – дизайн продукции IKEA в сделку не вошел и остается собственностью компании.
На сегодняшний день IKEA не заявляет о том, что планирует вернуться в Россию, однако в феврале 2024 года стало известно, что Роспатент продлил права IKEA на товарный знак до 2033 года. Это касается их логотипа, перечня услуг и права на продажу товаров. Заявка была подана в августе 2023 года и одобрена 2 февраля 2024 года. Таким образом, IKEA пока оставляет за собой право пользоваться своим фирменным товарным знаком на территории России.
– поделился мнением вице-президент Союза торговых центров (СТЦ) Павел Люлин с изданием «Лента.ру».
Хотя IKEA покинула рынок уже довольно давно и появились альтернативы, полноценно заменить огромный формат IKEA не удалось, а спрос на мебель этого бренда все еще существует.
Если же IKEA все-таки решит вернуться в Россию, то восстановление бизнеса обернется для компании значительными расходами, уверен Павел Люлин.
– заключил эксперт.
Люлин подчеркнул, что для того, чтобы IKEA и другие иностранные компании вернулись в Россию, необходимы определенные условия, включая ослабление санкций, снижение трансграничных барьеров и политическую разрядку между Западом и Россией.
В исследовании маркетинговой платформы Kokoc Group говорится о том, что в настоящее время на рынке наблюдается тенденция к возвращению зарубежных брендов, которые покинули Россию. Эксперты предполагают, что к 2025 году в Россию могут вернуться 350 иностранных компаний, вышедших с рынка в 2022 году.
Согласно опросу, 84% потребителей уверены, что российские компании смогли частично компенсировать уход иностранных гигантов. 74% опрошенных надеются на возвращение западных брендов, причем почти половина (46%) ждет этого с нетерпением, а 18% – с огромным энтузиазмом.
Наибольшее ожидание связано с возвращением брендов техники и электроники (46%), а также мебели и товаров для дома, одежды и обуви (по 44%). Также россияне надеются на возвращение международных платежных систем (41%), спорттоваров (39%), продуктов питания и фастфуда, косметики и парфюмерии (по 33%), автомобилей (23%), стриминговых платформ и игровых сервисов (по 19%).
Лидирует в ожиданиях возвращение мебельного бренда IKEA (90%). В сегменте одежды и обуви на первом месте стоит Zara (48%), затем H&M (46%), Bershka (23%) и Uniqlo (14%). Кроме того, респонденты хотят вернуть Netflix, Visa, McDonald's, Coca-Cola, BMW и Toyota.
Несмотря на все изменения, 66% россиян продолжают доверять импортным брендам. Половина респондентов рассматривает возможность покупки товаров западных марок сразу после их возвращения, а 43% уверены, что точно сделают это. Более трети (35%) готовы переплатить за иностранные товары, что подчеркивает их стойкую привязанность к качеству и привычным брендам.
Любовь россиян к бренду IKEA пытаются использовать российские бизнесмены для увеличения продаж своей продукции. Так, сеть магазинов «Чижик», принадлежащая крупнейшему российскому ретейлеру X5 Retail Group, активно расширяет свой ассортимент в направлении непродовольственных товаров. В магазинах сети Новосибирска появились новые полки, заставленные товарами для дома под брендом «Чижикеа».
Выбор названия и фирменного стиля не оставляет сомнений в том, что компания ориентируется на аудиторию, ранее являвшуюся клиентами шведского гиганта IKEA, покинувшего российский рынок. «Чижик» стремится заполнить образовавшуюся нишу и предложить потребителям доступные аналоги высоко востребованных товаров для дома. В магазинах можно обнаружить широкий выбор текстильных изделий: подушки, одеяла, полотенца, кухонные принадлежности.
В магазинах появились и элементы мебели, рассчитанные на самостоятельную сборку. Товары предлагаются без индивидуальной упаковки с логотипом бренда. Название бренда присутствует лишь на рекламных плакатах, размещенных в торговых залах, и на самих полках с товарами. Торговая марка «Чижикеа» была зарегистрирована X5 Retail Group еще в феврале 2024 года, однако первые товары под этим брендом появились на прилавках лишь в начале января 2025 года.
Юристы отмечают, что IKEA теоретически могла бы предъявить претензии к X5 Retail Group из-за сходства брендов, однако считают вероятность судебного разбирательства невысокой.
Напомним, что IKEA, которая инвестировала в Россию не менее 4 миллиардов евро, ушла с российского рынка 15 июня 2022 года. Это решение сильно отразилось на рынке мебели в стране. Например, компания «Аскона», производящая для IKEA около 1 миллиона матрасов в год, столкнулась с необходимостью отправить в отпуск или переориентировать 600 своих сотрудников. IKEA занимала 20% российского мебельного рынка, и уровень локализации их производства превышал 50%. У компании было четыре собственных фабрики и около двадцати партнеров, которые производили мебель как для России, так и для других стран. В частности, на «Поволжском фанерно-мебельном комбинате» работали 900 человек, которые производили мебель на сумму свыше 1 миллиарда рублей, часть из которой отправлялась в страны Евросоюза, как сообщает Forbes.
Владельцами заводов IKEA в России стали малоизвестные компании «Лузалес» и «Слотекс».При этом новым владельцам достались только производственные мощности – дизайн продукции IKEA в сделку не вошел и остается собственностью компании.
На сегодняшний день IKEA не заявляет о том, что планирует вернуться в Россию, однако в феврале 2024 года стало известно, что Роспатент продлил права IKEA на товарный знак до 2033 года. Это касается их логотипа, перечня услуг и права на продажу товаров. Заявка была подана в августе 2023 года и одобрена 2 февраля 2024 года. Таким образом, IKEA пока оставляет за собой право пользоваться своим фирменным товарным знаком на территории России.
Перспективы возвращения IKEA выглядят достаточно сложными, поскольку все те места, где располагались магазины IKEA в торговых центрах МЕГА, сейчас заняты
– поделился мнением вице-президент Союза торговых центров (СТЦ) Павел Люлин с изданием «Лента.ру».
Хотя IKEA покинула рынок уже довольно давно и появились альтернативы, полноценно заменить огромный формат IKEA не удалось, а спрос на мебель этого бренда все еще существует.
Если же IKEA все-таки решит вернуться в Россию, то восстановление бизнеса обернется для компании значительными расходами, уверен Павел Люлин.
Что касается самой IKEA, то официальных запросов от них не поступало. Думаю, если возвращение и произойдет, это будет весьма затратно
– заключил эксперт.
Люлин подчеркнул, что для того, чтобы IKEA и другие иностранные компании вернулись в Россию, необходимы определенные условия, включая ослабление санкций, снижение трансграничных барьеров и политическую разрядку между Западом и Россией.
В исследовании маркетинговой платформы Kokoc Group говорится о том, что в настоящее время на рынке наблюдается тенденция к возвращению зарубежных брендов, которые покинули Россию. Эксперты предполагают, что к 2025 году в Россию могут вернуться 350 иностранных компаний, вышедших с рынка в 2022 году.
- Роман Земляков
- youtube.com
Наши новостные каналы
Подписывайтесь и будьте в курсе свежих новостей и важнейших событиях дня.
Рекомендуем для вас

Арест экс-гендиректора «Русагро»: скандал с мошенничеством продолжается
В последнее время внимание общественности приковано к делу бывшего генерального директора холдинга «Русагро» Максима Басова. Как стало известно из сообщения...

Коботы врываются в российскую промышленность
В мире, где автоматизация и инновации становятся неотъемлемой частью производственных процессов, новосибирская компания «ПИН-Программная интеграция»...

«Южный завод тяжелого станкостроения» готовят к старту
В Краснодаре скоро запустят обновленный промышленный гигант – «Южный завод тяжелого станкостроения» (ЮЗТС). Сейчас производственные цеха заполняют...

Россиян ждет беспрецедентное повышение тарифов ЖКХ: плюс 34 тыс. рублей
Правительство РФ пересмотрело план повышения всех регулируемых тарифов в стране на ближайшие три года. Изменения в график повышения тарифов внесены...

Казахстан пошел ва-банк: ОПЕК, арабы и РФ с удивлением смотрят на Астану
Наши соседи способны нарастить добычу нефти, но столкнутся с неизбежными экспортными ограничениями...

Канада и Германия намерены угнать наши «Русланы» в Киев
Как нам вырвать наши «конфискованные» гражданские транспортники из лап Оттавы и Берлина?...

ОПЕК+ «сбросила бомбу» на Россию в интересах США?
В первую очередь может пострадать Россия, бюджет которой заложен из расчёта 69,7 доллара за баррель при курсе доллара 96 рублей....

Легенда на экспорт: для Lada Niva нашли неожиданное место сбыта
Главный автоконцерн РФ нашёл новых партнёров для продажи российских машин. «АвтоВаз» начнёт поставлять свои автомобили шейхам....

Прибалтика не приходит в себя после выхода из энергокольца с Россией
Прибалтика продолжает испытывать более высокие цены на электроэнергию после выхода из энергокольца БРЭЛЛ с Россией и Белоруссией. Оптовая стоимость на рынке...

Boeing уходит в окончательное пике
Ситуация вокруг авиакорпорации Boeing олицетворяет общий кризис американского промышленного сектора. В этих условиях устраивать реиндустриализацию США...

Железнодорожный прорыв: в РФ встал на рельсы новый электропоезд «Финист»
В России начал курсировать электропоезд нового поколения. Современный состав рассчитан на сотни пассажиров и оснащён всеми удобствами для безопасных и...

Заполняют пробелы в рабсиле: мигрантов из КНДР везут в РФ тысячами
В Южной Корее заявили, что КНДР использует студенческие визы, чтобы отправлять в РФ дешёвую рабочую силу. Тысячи северокорейцев отравились в Россию для...

Крупнейший в Европе ангар для обслуживания самолетов открылся в Самаре
В самарском аэропорту «Курумоч» открыли крупнейший в Европе пневмокаркасный ангар для техобслуживания самолетов. Реализацией проекта занималась компания...

Штраф за баню: в РФ рассказали о новом порядке регистрации дачных построек
В России ввели штрафы за неоформленные строения на дачном участке. Юрист рассказал о новых требованиях для владельцев бань....

Чтобы загнать в угол Россию, США и Украина красиво облапошили друг друга
Америка и Украина нашли друг в друге родственные души: и те и другие измеряют свою крутость исключительно на основе виртуальных перемог на страницах СМИ и в...

Электричество в России взлетит в цене уже через пару месяцев
Лето 2025 года принесет россиянам новый удар по бюджету — с 1 июля тарифы на электроэнергию подорожают сразу на 12,6%, а еще через год ждет очередное повышение...