Когда IKEA вернется в Россию?

Более 50% россиян в возрасте от 18 до 44 лет стали использовать отечественные аналоги иностранных брендов, но многие все еще надеются на возвращение таких гигантов, как IKEA, Zara и H&M. Это подтверждает исследование, проведенное сервисом Anketolog.ru, о чем сообщает ТАСС. В результате опроса выяснилось, что 59% респондентов перешли на российские марки, 27% ищут импортные товары через альтернативные каналы, а 29% предпочитают оставшиеся в стране иностранные бренды.


Согласно опросу, 84% потребителей уверены, что российские компании смогли частично компенсировать уход иностранных гигантов. 74% опрошенных надеются на возвращение западных брендов, причем почти половина (46%) ждет этого с нетерпением, а 18% – с огромным энтузиазмом.

Наибольшее ожидание связано с возвращением брендов техники и электроники (46%), а также мебели и товаров для дома, одежды и обуви (по 44%). Также россияне надеются на возвращение международных платежных систем (41%), спорттоваров (39%), продуктов питания и фастфуда, косметики и парфюмерии (по 33%), автомобилей (23%), стриминговых платформ и игровых сервисов (по 19%).

Лидирует в ожиданиях возвращение мебельного бренда IKEA (90%). В сегменте одежды и обуви на первом месте стоит Zara (48%), затем H&M (46%), Bershka (23%) и Uniqlo (14%). Кроме того, респонденты хотят вернуть Netflix, Visa, McDonald's, Coca-Cola, BMW и Toyota.

Несмотря на все изменения, 66% россиян продолжают доверять импортным брендам. Половина респондентов рассматривает возможность покупки товаров западных марок сразу после их возвращения, а 43% уверены, что точно сделают это. Более трети (35%) готовы переплатить за иностранные товары, что подчеркивает их стойкую привязанность к качеству и привычным брендам.

Любовь россиян к бренду IKEA пытаются использовать российские бизнесмены для увеличения продаж своей продукции. Так, сеть магазинов «Чижик», принадлежащая крупнейшему российскому ретейлеру X5 Retail Group, активно расширяет свой ассортимент в направлении непродовольственных товаров. В магазинах сети Новосибирска появились новые полки, заставленные товарами для дома под брендом «Чижикеа».

Выбор названия и фирменного стиля не оставляет сомнений в том, что компания ориентируется на аудиторию, ранее являвшуюся клиентами шведского гиганта IKEA, покинувшего российский рынок. «Чижик» стремится заполнить образовавшуюся нишу и предложить потребителям доступные аналоги высоко востребованных товаров для дома. В магазинах можно обнаружить широкий выбор текстильных изделий: подушки, одеяла, полотенца, кухонные принадлежности.

В магазинах появились и элементы мебели, рассчитанные на самостоятельную сборку. Товары предлагаются без индивидуальной упаковки с логотипом бренда. Название бренда присутствует лишь на рекламных плакатах, размещенных в торговых залах, и на самих полках с товарами. Торговая марка «Чижикеа» была зарегистрирована X5 Retail Group еще в феврале 2024 года, однако первые товары под этим брендом появились на прилавках лишь в начале января 2025 года.

Юристы отмечают, что IKEA теоретически могла бы предъявить претензии к X5 Retail Group из-за сходства брендов, однако считают вероятность судебного разбирательства невысокой.

Напомним, что IKEA, которая инвестировала в Россию не менее 4 миллиардов евро, ушла с российского рынка 15 июня 2022 года. Это решение сильно отразилось на рынке мебели в стране. Например, компания «Аскона», производящая для IKEA около 1 миллиона матрасов в год, столкнулась с необходимостью отправить в отпуск или переориентировать 600 своих сотрудников. IKEA занимала 20% российского мебельного рынка, и уровень локализации их производства превышал 50%. У компании было четыре собственных фабрики и около двадцати партнеров, которые производили мебель как для России, так и для других стран. В частности, на «Поволжском фанерно-мебельном комбинате» работали 900 человек, которые производили мебель на сумму свыше 1 миллиарда рублей, часть из которой отправлялась в страны Евросоюза, как сообщает Forbes.

Владельцами заводов IKEA в России стали малоизвестные компании «Лузалес» и «Слотекс».При этом новым владельцам достались только производственные мощности – дизайн продукции IKEA в сделку не вошел и остается собственностью компании.

На сегодняшний день IKEA не заявляет о том, что планирует вернуться в Россию, однако в феврале 2024 года стало известно, что Роспатент продлил права IKEA на товарный знак до 2033 года. Это касается их логотипа, перечня услуг и права на продажу товаров. Заявка была подана в августе 2023 года и одобрена 2 февраля 2024 года. Таким образом, IKEA пока оставляет за собой право пользоваться своим фирменным товарным знаком на территории России.


– поделился мнением вице-президент Союза торговых центров (СТЦ) Павел Люлин с изданием «Лента.ру».

Хотя IKEA покинула рынок уже довольно давно и появились альтернативы, полноценно заменить огромный формат IKEA не удалось, а спрос на мебель этого бренда все еще существует.

Если же IKEA все-таки решит вернуться в Россию, то восстановление бизнеса обернется для компании значительными расходами, уверен Павел Люлин.


– заключил эксперт.

Люлин подчеркнул, что для того, чтобы IKEA и другие иностранные компании вернулись в Россию, необходимы определенные условия, включая ослабление санкций, снижение трансграничных барьеров и политическую разрядку между Западом и Россией.

В исследовании маркетинговой платформы Kokoc Group говорится о том, что в настоящее время на рынке наблюдается тенденция к возвращению зарубежных брендов, которые покинули Россию. Эксперты предполагают, что к 2025 году в Россию могут вернуться 350 иностранных компаний, вышедших с рынка в 2022 году.