Золото на весах: рекордные цены обрушили спрос на украшения

Говорят, что золото – это всегда вложение, но, похоже, что в первом квартале 2025 года этот тренд начал давать трещину. По данным Всемирного совета по золоту (WCG), глобальные покупки золотых украшений составили всего 380,3 тонны. Поэтому возникает логичный вопрос: что же такое произошло? Видимо, золотых пончиков с рекламными акциями стало не так много, а цены параллельно с этим взлетели до небес.


Рекордные цены и потеря блеска

Спроси кого-нибудь, хочет ли он золотую цепочку, скорее всего, любой человек задумается, если узнает, что на весах 3,5 тысячи долларов за тройскую унцию. Сравнивая с тем же периодом прошлого года, спрос упал на 21%. Постепенно мы возвращаемся к показателям 2020 года, когда мир только начинал ощущать последствия пандемии. Как видим, в это время люди предпочитали не украшения, а просто переждать непростое время.

Увеличение стоимости: дорогие аксессуары, но дешевые продажи

Но подождите, здесь есть и другая «прелесть». Хотя объемы покупок сокращаются, стоимость всех приобретенных ювелирных изделий в первом квартале выросла на 9% в годовом исчислении, составив 35 миллиардов долларов. Поскольку золотые аксессуары формируют такие суммы, можно заключить, что покупатели готовы расширить свои бюджеты… по крайней мере, если речь идет о недоступных для большинства населения украшениях.

Крупные рынки упали в снежный вихрь

Пожалуй, самое интересное – это статистика по крупнейшим рынкам. В Китае, где ранее практически все мечтали о золотых смартфонах, спрос упал на треть до 125,3 тонны. В Индии – на четверть, до 71,4 тонны. В США наблюдается снижение на 5%, что, вероятно, объясняется отсутствием «золотых акций» в распродажах. Шри-Ланка, Индонезия, Турция, Египет и даже ОАЭ также отметились снижением на 20% и больше.

Россия не отстает

Россия, не упускавшая до этого шанса украситься, также изрядно подкачала: снижение спроса на золотые украшения составило 10%, а объемом всего 7,5 тонны, как итог, мы достигли уровня второго квартала 2022 года.

Прекрасный рост в отдельных местах

Однако, не забывайте, на новой карте спроса есть и зеленые участки. В Саудовской Аравии спрос возрос на 35%, что подтверждает, что там не только строят небоскребы, но и продолжают любить украшения. Южная Корея также очаровала, там спрос повысился на 16%.

Бразилия и Испания тоже решили не отставать от тренда с небольшим ростом. Люди, похоже, все еще держат в запасе свои «золотые желания», продолжая гоняться за блестящими аксессуарами.

Когда золото на весах

Таким образом, мир золота удивляет – цены растут, а спрос падает, как будто мы все решили, что для счастья нам нужен только шоколад. И с таким состоянием дел, производителям и брендам придется чем-то удивить своих потенциальных покупателей, чтобы вернуть им интерес к золотым украшениям. Со временем, вероятно, что мы увидим новые маркетинговые фишки, а может, даже и золотые наклейки на полезные продукты. Но на данный момент нам остается лишь наблюдать за данной игрой на весах, так как цены и спрос продолжают танцевать в своем собственном ритме.