Информационное поле постмодерна: переформатирование нашего мозга

«Что позволено Юпитеру, не дозволено быку». Telegram у Павла Дурова все-таки «отжимают». Марк Цукерберг уже под зорким оком «Большого Брата». Только вездесущий Илон Маск со своей социальной сетью Х (заблокирована на территории Российской Федерации) остается светочем «свободы слова». Хотим развлечь вас легким познавательным чтивом. Возможно, кому-то это поможет задуматься об информационной гигиене.


Информационное поле – это матрица, в основе которой лежит критерий истины. В традиционном обществе была религиозная истина: соблюдаешь заповеди – праведник, нет – грешник. В модернизме главным критерием выступает научная истина: провел эксперимент, получил результат «истина – ложь». В социальных науках – исследовал выборку, статистически подтвердил или опроверг гипотезу.

Истина где-то рядом

В постмодернизме все не просто. Критерием истины здесь выступает «консенсус на основе плюрализма»: сели, обсудили, пришли к общему мнению – достигли истины.

Такая «гибкая истина» уходит корнями в философию постмодерна, одним из столпов которой является «нестрогое мышление», признающее относительность любых ценностей. Науку постмодернизм воспринимает как инструмент власти и идеологии, который не имеет закрепленной за ним объективности.

Пресловутое «Окно Овертона» (окно дискуса) – одна из современных технологий управления истиной. Оно перемещает фокус дискуссии по шкале норм, ранжированных от действующих до немыслимых.

Такие явные изменения общественного мнения мы наблюдаем по отношению ко многим социальным явлениям в последние два десятилетия. Ученые, исследователи и эксперты признаются «прогрессивными» или «маргинальными» (с соответствующим «клеймом» в Википедии) не на основе объективности и научности взглядов, а исходя из их совпадения с мейнстримом.

На Западе появляется все больше «не вполне компетентных» авторов, книги которых становятся бестселлерами и определяют тренды в массовом сознании, например, в отношении будущего экономики, развития ИИ и др.

В новостном контенте схожая ситуация. Не секрет, что основные хедлайнеры мировых СМИ принадлежат фондам. Их финансирует крупный капитал. «Кто девушку ужинает, тот ее и танцует».

«Обезьяна» внутри нас

В современной литературе по нейромаркетингу нейрофизиологи приводят такой любопытный факт: в нашем мозге количество нейротоков из лимбической системы (инстинкты и эмоции) в неокортекс (осознанное мышление) превышает число нейротоков в обратном направлении в 15 раз!

Наша «внутренняя обезьяна» в 15 раз сильнее нашего Homo sapiens и много старше в иерархии эволюции. Спорить с ней глупо. Лучше понимать ее и согласовывать «совместные действия».

В лимбической системе возникают основные поведенческие мотивы. «Обезьянка» хочет кушать, размножаться и доминировать (или как выражается профессор Савельев – «выпендриваться»). Проявление нашего бессознательного лучше всего можно проследить на простом и актуальном, с чем ежедневно сталкиваются каждый. Даже те, кто не читает сейчас эту статью и, вообще, не читает.

Как работает реклама?

Маркетинг «раскручивает обезьяну» на покупки по полной программе. 70% потребительской рекламы ориентировано на страх смерти. Когда нам показывают пляж или красивый интерьер, срабатывает инстинкт сохранения энергии. Хищник после охоты должен отдохнуть. Иначе во время рывков за добычей гликоген (бензин) может кончиться (как у марафонца перед финишем), и животное погибнет. Поэтому они сбиваются в стаи. «Диванные эксперты» – потенциальные охотники.

20% рекламы направлено на инстинкты, связанные с продолжением рода: секс и заботу о питомцах. Последнее особенно характерно для женщин. У них сексуальная мотивация двойственна: продолжить род от самого сильного и красивого, а взрастить потомство с результативным охотником (обеспеченным Буратино). Использование детей в рекламе весьма эффективно, но ограничено законом.

Остальные 10% приходятся на любопытство, жадность и тщеславие (Глеб Жеглов с Адамом и Евой в одном флаконе). Жадность – это про скидки и бонусы. А любопытство – оно самое сильное (первородный грех). Тщеславие – функция от доминирования. Еще есть юмор, но он лишь привлекает внимание и вызывает лояльность через позитивные эмоции (в глубину не работает).

Существует еще такая интересная штука, как инсайты (озарения) потребителей – высший пилотаж у маркетологов. Инсайты требуют серьезных исследований. Маркетинг – это непросто. Большинство импульсивных покупок мы совершаем на основе инсайтов. Как Архимед, который воскликнул: «Эврика!».

Есть кейс: маркетологи одной транснациональной компании выявили глубинную боль целевой группы (российские молодые мамы) и через рекламную компанию вложили «решение» в голову потребителей. Исследование обратной связи показало, что 85% покупок «нужного товара» совершалась не на основе оценки цены и качества, а на бессознательной ассоциации, заложенной маркетологами. Получается, что львиная доля «решений» генерировалась без участия сознательного мышления.

Когнитивные технологии и Big Data

Маркетинг лишь «доедает» передовые когнитивные технологии. О достижениях исследователей под контролем спецслужб – можно только догадываться.

Но даже известные когнитивные технологии и Big Data в сочетании буквально «сносят башню». Роботы выкачивают из социальных сетей информацию и привязывают к персональным данным, создавая дифференцированные портреты персонажей. Например, на оживленных магистралях в билборды встроены камеры. Они отслеживают номера машин в потоке, робот идентифицирует владельцев по персональным данным и их интересам. Рекламная конструкция выдает актуальный контент. Другой пример – организация «цветных революций» через референтные социальные группы.

Студенты, как самые умные – ключевая референтная (наиболее влиятельная) группа молодого поколения. Например, в США, согласно соцопросу Института политики Гарвардской школы Кеннеди 2021 года, 2/3 молодых американцев в возрасте от 18 до 29 лет ненавидят свою страну. Среди студентов таких 80%. Патриотизм (и не только) нынче не в моде.

Загадочная компания BlackRock в последнее время помимо других активов массово скупает в Европе центры обработки данных и студенческие общежития. Зачем?

Влияние референтных групп распространяется через мотивацию доминирования, опосредованную через одобрение и признание (4-й уровень потребностей пирамиды Маслоу).

При помощи когнитивных технологий и Big Data многие мысли и идеи вносятся в наш мозг через бессознательное, но воспринимаются нами как продукт осознанного мышления.

Распад СССР и «топорная российская пропаганда»

Лозунги типа «Слава КПСС» и «Вперед к коммунизму!» стали мемами советской пропаганды. Попытки создать «нового человека» с развитыми высшими потребностями (творческой самореализации и саморазвития) в пику западной гедонистической парадигме натолкнулись на два социальных противоречия. Уровень жизни и реальные мотивации многих представителей элит не соответствовали транслируемым в общество лозунгам. Ну и «обезьяну» сильно хотели победить, а нужно было согласовывать духовное развитие с материальными потребностями.

Советский Союз проиграл холодную войну в первую очередь на информационном фронте (об экономических причинах развала СССР как-нибудь расскажем). Однако в последние годы идеологический разрыв (ультралибералы – ультраконсерваторы) наблюдается уже на Западе.

При этом Россию многие считают главным центром мирового консерватизма. КНР же в США считают единственным соперником, стремящимся перекроить международный порядок). Китайские элиты ведут консультации с российскими о глобальной идее нового мирового порядка (конфуцианство – не вариант).

В этой связи не хотелось, чтобы наша информационная составляющая в переформатирующемся мире повторила судьбу бородатого анекдота: «А Слава КПСС – это вообще не мужик!»