Завод «Квант» прекратил выпуск телевизоров Irbis

На днях в мире отечественного телевидения произошла новость, которая, как снег на голову, свалилась на игроков данного рынка и неравнодушных зрителей: воронежский завод «Квант», единственный производитель телевизоров, внесенных в реестр Министерства промышленности и торговли РФ, приостановил их сборку. Причина? Низкий спрос. Как утверждают участники рынка, на госзакупках по большей части предпочитают иностранные бренды. И вот мы уже задумываемся: как же так? Разве «Квант» ранее нельзя было назвать доблестным защитником отечественной телевизионной техники?


«Квант» и его стремительное «нет» телевизорам

В письме, которое генеральный директор завода Михаил Етонов направил своим коллегам по рынку, было нежно, но бесповоротно заявлено, что с производством телевизоров под маркой Irbis – покончено. Причем речь идет о всех диагоналях (от 32 до 65 дюймов). «Квант» строго настраивает своих клиентов на долгую паузу. Зачастую такие слова звучат как заключение к несчастной любви: «Мне нужно время…».

По сути, завод «Квант» стал основным игроком на поле производства реестровых телевизоров, но сейчас он оказывается в тени, которую отбрасывают южнокорейские вендоры, потирающие руки в ожидании момента, когда можно будет вернуться на российский рынок.

Госзакупки: кто в фаворе?

Все началось с того, что «Квант» делал ставку на продажи в рамках государственных закупок, однако, как выясняется, предпочтения госструктур остались на стороне иностранцев. Это также заставляет задуматься, почему же наши сети, созданные для реализации внутренних продуктов, проигрывают эту борьбу.

«Эмеральд» и его смелые амбиции

Есть в этой суматохе и позитивные моменты. В 2021 году под веселую музыку и уверенные обещания был представлен российский SmartTV «Эмеральд», который смог пробиться в реестр промышленной продукции. Его производитель – тот же завод «Квант». Сам телевизор выглядел вполне достойно: экран 75 дюймов, матрица DLED UHD 4K и даже специальный пульт с поддержкой голосового управления. Завод вложил силы в его разработку, и казалось, что с таким флагманом он мог бы удержать внимание потребителей.

Путь к обновлению: кто там новый игрок?

Углубляясь в тонкости ситуации, становится понятно, что китайские телевизоры уже давно заполонили отечественный рынок. Кроме того, пока «Квант» испытывает трудности, на рынок РФ с новыми силами выходят южнокорейские коллеги. Так что, возможны ли «Эмеральды» в списках госзакупок? Имеется ли шанс у пользователей вновь увидеть высококачественную электронику с характеристиками, соответствующими ожиданиям?

Ситуация на рынке телевизоров: «Квант» и его вызовы в условиях санкций

Российская компания «Квант», зарегистрированная в 2016 году в Зеленограде, ныне сталкивается с серьезными вызовами в связи с изменениями на рынке телевизоров. Несмотря на внушительную выручку в 15,9 миллиарда рублей и чистую прибыль в 3,2 миллиона рублей за 2023 год, организация вынуждена адаптироваться к новым реалиям, вызванным санкциями и изменениями в партнерских отношениях.

Производственные мощностей и изменения в партнерстве

Завод «Квант», расположенный в Воронеже на 54 тыс. кв. м, имел возможность выпускать до 3,5 тысячи телевизоров за смену благодаря четырем линиям сборки. Однако санкционная политика в отношении РФ и отказ некоторых компаний от поставок комплектующих в нашу страну привел к тому, что «Квант» принял решение о строительстве нового завода в Казахстане, что указывает на попытку компании адаптироваться к сложившимся обстоятельствам и минимизировать риски для бизнеса.

Текущие условия на рынке госзакупок

Согласно данным «Контур.Закупок», в 2024 году было опубликовано 4,6 тысячи тендеров на закупку телевизоров через госзакупки, что на 15% больше по сравнению с 2023 годом. Тем не менее, в деньгах этот показатель сократился на 6,6%, составив 3,3 миллиарда рублей. Напротив, по 223-ФЗ, регламентирующему закупки, количество тендеров увеличилось на 10,5%, что также указывает на растущий интерес к закупкам в этом направлении.

Однако основной проблемой для «Кванта» стало прекращение производства реестровых телевизоров. Лариса Сенина, директор департамента КБТ «Марвел-Дистрибуции», рассказала изданию «Коммерсант», что условия для преференций на госзакупках становятся менее привлекательными для других производителей. Это приводит к тому, что госкомпании начали рассматривать альтернативную продукцию от китайских вендоров, которые завоевывают растущий рынок.

Качество и конкурентоспособность

Согласно оценкам Владислава Бородина, директора департамента бытовой электроники OCS, телевизоры бренда Irbis от «Кванта» характеризуются высокой ценой по сравнению с конкурентами, что негативно сказывается на спросе. При этом, основная доля телевизоров на рынке принадлежит таким южнокорейским брендам, как LG и Samsung. Ситуация усугубляется тем, что телевизоры под маркой, занесенной в реестр Минпромторга РФ, не имеют определенного преимущества перед частными торговыми марками, уже представленными на рынке.

Несмотря на сложные условия, существует вероятность, что южнокорейские компании могут вернуться на российский рынок, что окажет дополнительное давление на местных производителей. Согласно источникам, ключевые игроки в области бытовой электроники намерены возобновить свою деятельность в России, что может привести к увеличению их доли на рынке.

Будущее «Кванта» и российского рынка телевизоров

Ситуация на рынке телевизоров в России представляет собой смесь возможностей и вызовов для компании «Квант» и других производителей. Стремление к адаптации говорит о готовности компании двигаться вперед. Однако наличие сильной конкуренции со стороны иностранных брендов и изменения механизма государственных закупок ставят перед «Квантом» множество вопросов о будущем на этом высококонкурентном и динамично меняющемся рынке. Вопрос о долгосрочной жизнеспособности местных производителей становится ключевым в условиях новых реалий экономической среды.

Пока у воронежского завода «Квант» появилась необходимость сделать паузу в производстве, у нас остается только одно: следить за происходящими событиями с окраины нашего не такого далекого, но заведомо нестабильного телевизионного ландшафта. Как говорится, «никогда не говори никогда», и хотя сейчас нас штурмует поток телевизионных новостей из-за рубежа, мы все равно надеемся на то, что когда-нибудь и российские бренды получат шанс в полноценной борьбе с международными гигантами.