Рынок сусального золота в России: территория тайны

В наши дни Россия является одним из ведущих потребителей сусального золота в мире. Однако попытка оценить объемы рынка этого продукта, каналы импорта и спектр отечественных производителей оказалась достаточно сложной.


Что такое сусальное золото? Это тончайшая «фольга» в виде листов толщиной от 0,12 до 1,0 микрона в основе которых – обычное золото. По традиционным стандартам это золото 960-й пробы тёплого жёлтого оттенка (соответствует 23 каратам). Существует также белое сусальное золото. Однако сейчас проба золота и его каратность являются условными величинами, поскольку для изготовления сусального золота используются различные добавки (медь, серебро, никель, цинк, алюминий), что существенно влияет на качество данного продукта. Помимо сусального золота в промышленности используется также сусальная платина и сусальное серебро.

Теми же, для кого сусальное золото для оформительских целей дорого, используются поталь (имитация сусального золота, не содержащая данного элемента) и различные современные синтетические средства (например, наносимые с помощью гальваники).

Сусальное золото в России появляется двумя путями: импорт из-за границы и собственное производство. Официальных цифр, показывающих объемы отечественного производства в открытом доступе нет. Отечественные производители не публикуют отчетности об объемах использованного обычного золота и полученного сусального золота. Их можно было бы попытаться вывести с помощью расчетов по официальным данным перерабатываемого золота в России, но эти данные будут крайне приблизительны.

В настоящее время в России имеется несколько крупных производств сусального золота и несколько небольших предприятий: НПП «Раритетъ», ФГУП МЗСС, «Голдлиф» (ИП Захаров), Творческая мастерская «Посад Изограф» и другие. Небольшие производства открываются при крупных иконостасных мастерских (они потребляют значительную часть этого продукта), например, «Палехский иконостас» (Ивановская область). Однако, без статистических данных трудно определить, насколько монополизирован рынок сусального золота в России, т.к. судя по данным РБК, НПП «Раритетъ» является собственником нескольких торговых марок, специализирующихся на сусальном золоте (например, BlackSchmidt).

Но как бы ни был монополизирован рынок сусального золота в России, на нем представлены различные европейские торговые марки, которые несмотря на санкции и сложности в международной торговой логистике пробиваются к российским потребителям. Например, известный поставщик сусального и пищевого золота Giusto Manetti Battiloro S.p.A. (Италия), а также Zecchi (Флоренция, Италия), Noris Blattgoldfabrik (Германия) и другие. Не обходится внутренний рынок без сусального золота из Беларуси и Китая.

Процессы развития сусального производства имеют и специфические проявления, например, как форма развития туризма в виде проекта «Пошехонский золотобой», т.к. город Пошехонье в Ярославской области до Октябрьской революции был центром производства отечественного сусального золота (это производство на предприятии «Красный Золотобой» сохранялось до 1970-х годов).

Рынок сусального золота в России функционирует в достаточно свободном режиме, и это касается не только отсутствия открытых данных. Качество и проба данного продукта остаются тайной производителя, который может использовать принцип «Caveat Emptorium» (качество на риске покупателя). В этом отношении особое беспокойство вызывает широкое развитие рынка пищевого сусального золота, поскольку отдельные добавки, которые используются для его изготовления, могут быть крайне вредны для здоровья.

В целом развитие данного сегмента рынка в обозримом будущем представляется достаточно спокойным и устойчивым, а выбор поставщиков чаще всего определяется многолетними пристрастиями потребителей или авторитетом производителей, гарантирующим качество изделий.