Новый виток: иностранные бренды в России в 2024 году

С начала 2024 года Россия вновь открыла свои двери для иностранных брендов. По информации агентства «Интерфакс», на российский рынок пришли 18 новых зарубежных компаний, и до конца года ожидается приход еще 10. Эта волна изменений в торговом ландшафте страны подчеркивает адаптацию рынка к новым реалиям и спрос потребителей на международные бренды.


Общее количество новых магазинов

Иностранные компании выбирают для своих брендовых магазинов торговые площади от 20 до 900 квадратных метров. На сегодняшний день на российском рынке открыты магазины площадью в 215 квадратных метров, что отражает разнообразие подходов к реализации продукции.

Наибольшее количество новых брендов сосредоточено в столицах: 72 % магазинов открыты в Москве, 17 % – в Санкт-Петербурге, а оставшиеся 11 % расположены в других городах России. Это подтверждает продолжение тенденции концентрации торговой активности в крупных мегаполисах.

Интерес иностранных компаний

Согласно аналитическим материалам консалтинговой компании NF Group, 23 иностранных бренда рассматривают возможность выхода на российский рынок. Это говорит о настрое международных компаний, которые хотят стать частью российской экономики и предложить потребителям свою продукцию. Интерес к российскому рынку заметен не только со стороны западных производителей, но и компаний из других стран.

Основная часть новых иностранных брендов сосредоточена в сегменте одежды и обуви, что составляет 73,9 % от общего количества. Остальные компании работают в категориях «Товары для дома», «Электроника», «Книги и сувениры». Эта сегментация показывает потребительские предпочтения и акценты на необходимых товарах в современных условиях.

География новых брендов

Основной поток новых компаний пришел из Ирана – 35 % от общего числа новых брендов. Также в Россию планируют выйти компании из Китая, Казахстана, Белоруссии, Южной Кореи, ОАЭ, Турции, Индии и Италии. Такой широкий спектр представленных стран говорит о разнообразии выборов для отечественных потребителей, а также о стремлении иностранных компаний адаптироваться к российскому рынку.

Примечательно, что с начала 2023 года в России начали работать 19 зарубежных брендов, включая компании из Турции, Белоруссии, Киргизии и других стран. Как отмечает доцент кафедры экономической теории РЭУ им. Г.В. Плеханова Екатерина Новикова, это рекордное число иностранных брендов, среди которых преобладают турецкие и китайские компании. Интересно отметить, что компании из дружественных стран, таких как Иран, Китай и ОАЭ, не только остались в России, но и расширяют свое присутствие. Эти регионы не вводили санкций против России, что создало благоприятные условия для их бизнеса.

Эти компании пришли на рынок в ответ на уход западных брендов, и с каждым месяцем наблюдается нарастающий интерес к новым предложениям. Тем не менее, пока что новые бренды занимают лишь 1 % всех продаж, что свидетельствует о слабом доверии покупателей к маркам, только что вошедшим на рынок.

Тем не менее, российские потребители по-прежнему имеют возможность заказывать товары из-за рубежа на сумму до 1000 долларов без уплаты дополнительных налогов. Это позволяет им получать привычные бренды одежды и обуви, что в свою очередь снижает активность на внутреннем рынке и влияет на спрос.

При этом, пока новые иностранные бренды продолжают адаптироваться к российскому рынку, текущие условия предоставляют потребителям больше опций для выбора, что открывает новые горизонты для торговли.

Задачи для иностранных брендов

Для успешного закрепления на российском рынке иностранным компаниям необходимо учитывать множество факторов, таких как предпочтения местных потребителей, уровень конкуренции, необходимость в локализации продукции и адаптации к культурным аспектам.

Согласно данным, менее 10 % иностранных компаний покинули Россию за последние два года. Исследование Financial Times под названием «Западный бизнес отказывается уходить из России» подчеркивает, что бюрократические препятствия для ухода увеличились, а восстановление потребительской активности в стране стало стимулом для сохранения бизнеса.

В числе компаний, которые продолжают работать в России, находятся конечно и Avon, Air Liquide и Reckitt. Несмотря на ранее запланированные закрытия, они нашли способ адаптироваться к новой реальности. В частности, Reckitt, производитель товаров потребительского назначения, успешно увеличивает выручку, воспользовавшись уменьшением конкуренции.

Многие иностранные компании, имеющие заводы и производственные мощности в России, не спешат покидать страну, даже несмотря на политические риски. По словам экспертов, нежелание продавать активы с 90-процентным дисконтом объясняет их решение остаться и работать на рынке. Эти фирмы трепетно относятся к своей интеллектуальной собственности и надеются на восстановление экономической стабильности в стране.

Директор по работе с клиентами УК «Альфа-Капитал» Анна Гондусова указывает, что российский потребительский рынок по-прежнему остается привлекательным для многих зарубежных компаний. Учитывая успешный опыт работы в стране, уход в 2022 году мог показаться неоправданным риском.

Эффективная маркетинговая стратегия, направленная на привлечение внимания и завоевание доверия, будет особенно важной для новых игроков. Бренды должны осознать, что построение устойчивых отношений с клиентами – это процесс, требующий времени и осмысленных усилий.

В 2024 году российский рынок вновь открывается для иностранных брендов с новыми возможностями и вызовами. Приход новых компаний, как заявленных, так и потенциальных, показывает, что интерес к российскому потребителю остается высоким. В ближайшие годы интерес к России со стороны иностранных компаний будет продолжать оставаться высоким, несмотря на сложные условия, что создает уникальные возможности для роста и инноваций.

Тем не менее, низкий уровень доверия к новым участникам рынка требует от них гибкости и стратегического мышления для успешного утверждения на фоне жесткой конкуренции.

Таким образом, развитие ситуации на рынке потребительских товаров в России будет интересным и многогранным, требующим бдительности как от мужчин, так и от женщин в роли потребителей.