Стоимость «школьной корзины» в 2025 году устроила российских родителей

Аналитики ЮMoney взялись за важное социальное исследование и пришли к выводу, что в 2025 году стоимость базового школьного набора в России поднимется до примерно 17,5 тысячи рублей.


Опрос показал, что треть родителей предпочитает откладывать основные покупки до последнего момента, то есть, до последних недель августа. Однако многие считают, что готовиться к этому событию нужно заранее: 45% опрошенных начинают подготовку за два месяца до начала учебы, а 13% – за месяц.

При выборе школьных принадлежностей россияне чаще всего отправляются в торговые центры (77%) и закупаются на маркетплейсах (70%). Интернет-магазины также в фаворе (40%), наряду со школьными ярмарками (36%). Основные трудности, с которыми сталкиваются родители, связаны с высокими ценами на качественные товары (42%) и проблемами выбора нужного размера (37%).

Когда дело доходит до выбора школьных товаров, родители руководствуются прагматичными соображениями: качество (78%) и цена (76%) стоят на первых местах. Мнение ребенка тоже важно (75%), а вот скидки (48%) и отзывы (21%) отодвинуты на второй план. Брендами интересуются всего 5% опрошенных. Это говорит о том, что родители предпочитают выбирать с умом и ориентируются на долговечность и функциональность, а не на моду или мгновенные выгоды.

Среди самых необходимых товаров для школы родители выделяют повседневную одежду и школьную форму (93%), обувь для улицы и сменку (91%), а также канцтовары и тетради (81%). Многие также не забывают про рюкзаки (70%), спортивную форму (70%) и учебники (48%). И да, 13% родителей планируют сделать своему чаду подарок в виде нового телефона или планшета.

По информации ЮKassa, с 1 по 15 августа спрос на электронику подскочил на 9% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, а средний чек увеличился на 22% и составил 14 399 рублей. Как сообщает Ирина Полякова, руководитель службы сопровождения корпоративных клиентов ЮMoney, родители не жалеют денег на подготовку к школе.

По данным «Чек Индекса», средняя цена школьной формы с 1 по 15 августа 2025 года составила 3 198 рублей, что на 8% выше, чем в прошлом году. Рубашка подорожала на 9% – до 1 100 рублей, брюки или юбка – тоже на 9%, до 968 рублей. Средняя цена обуви также возросла: туфли теперь стоят в среднем 2 131 рубль (+12%), а кроссовки – 2 108 рублей (+15%). Футболка подорожала на 12% и стоит 633 рубля. Но вот рюкзак стал на 2% дешевле – его средняя цена 4 160 рублей. Средняя стоимость дневника увеличилась на 14% до 152 рублей, а пенал с канцтоварами теперь стоит 1 187 рублей (+23%).

В этом году средняя стоимость базового школьного набора, включающего форму, рюкзак, рубашку, брюки, туфли, кроссовки, футболку, пенал и канцтовары, составила 17 543 рубля, что на 8% больше по сравнению с прошлым годом. Статистика показывает, что родители не скупятся на подготовку к школе, но многие из них не спешат с покупками, ведь онлайн-шопинг стал очень удобен. Более 60% продаж в школьном сегменте проходят онлайн.

При планировании расходов на подготовку к школе большинство родителей рассчитывают уложиться в сумму от 10 до 20 тысяч рублей (38%) и от 20 до 30 тысяч рублей (35%). Таким образом, ожидаемая стоимость базового набора в 17 500 рублей, несмотря на подорожание по сравнению с прошлым годом, соответствует ожиданиям большинства российских семей.

Для сравнения, в 2024 году стоимость «школьной корзины» варьировалась от 14 601 до 15 361 рублей в зависимости от региона и методологии расчетов, увеличившись по сравнению с 2023 годом на 8–10%.