
Новые критерии интернет-рекламы: ФАС меняет правила игры для маркетплейсов
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России запустила новую «влиятельную звезду» – правила, которые призваны привести в порядок интернет-рекламу на маркетплейсах, поисковиках и сайтах-агрегаторах. И вот уже участники рынка, как будто им сказали, что «творите, как хотите», начинают паниковать, ведь грядут новые издержки и рост цен на размещение рекламы. Заглянем под подводный камень этих новшеств, не жертвуя при этом хорошим настроением.
Что нового в критериях?
По данным издания «Коммерсант», новые правила являются «новой вехой» на пути к разграничению контента на популярных ресурсах, и, наоборот, обложат «данью» не только рекламу, но и добрые намерения поставщиков контента. Так, справочно-информационные и аналитические материалы, включая каталоги товаров, неожиданно оказались вне зоны действия рекламы. «О, счастье», – вероятно, вздохнули продавцы, но это не конец истории. Более 7 миллионов индивидуальных предпринимателей и юридических лиц теперь будут крутиться в новом «кружке» с новыми обязательствами. Это как долгожданный сэндвич, в который положили дополнительные слои, которые никто не заказывал.
На что направлены изменения
Эти правила призваны дополнить недавние поправки к закону «О рекламе», обязывающие распространителей интернет-рекламы и операторов рекламных систем отчислять 3% от доходов в федеральный бюджет. Похоже, власти решили, что налоговая нагрузка – это отличный способ развивать отечественный бизнес… или нет? Освобождены от уплаты представители просветленного ряда: теле- и радиовещатели, информационные агентства и некоторые медиа с государственным участием. Звучит как «сливки общества», не так ли? Как бы сорока не завидовала – все греются под одним зонтом.
Как будет маркироваться реклама
Одним из самых «вкусных» моментов новых правил является обязательная маркировка рекламных зон, которая станет аналогом медийной рекламы. Однако Григорий Богачев, директор по развитию медиапродуктов Easy Commerce, предупреждает: такие новшества могут вылить на платформы дополнительные издержки — и в итоге, кто-то же должен платит за удовольствие. Ожидаются милые цены на размещение рекламы на маркетплейсах и классифайдах — удачи с бюджетом.
Внутреннее продвижение
Следующий курьез на макете: проект постановления также может сделать внутреннее продвижение на маркетплейсах объектом обложения этими «магическими» 3%. Как вам такое? Это словно владелец кафе решает обложить себя налогом за каждую чашку кофе, которую он пьет сам. Старый добрый налог – все еще актуален, но теперь продавцы могут не подозревать, что собственные маркетинговые усилия могут потребовать дополнительных затрат.
С введением новых критериев мы можем попасть в мир, где свободная торговля сменится режимом учета, где каждая мелочь подлежит налоговому обложению. Будет интересно наблюдать, как это повлияет на динамику интернет-рекламы и поведение потребителей, когда доставка увеличится в цене. Самое смешное, что можно ожидать потока критики от потребителей, которые не понимают, почему их любимые товары стали дороже.
Новшества ФАС обещают перевернуть правила игры на российском рынке интернет-рекламы. Остается надеяться, что мы не пойдем по пути самоубийственной экономики и эти меры не окажутся «жемчужиной», которая заставит перейти к более каменным «интернет-соседям».
Что нового в критериях?
По данным издания «Коммерсант», новые правила являются «новой вехой» на пути к разграничению контента на популярных ресурсах, и, наоборот, обложат «данью» не только рекламу, но и добрые намерения поставщиков контента. Так, справочно-информационные и аналитические материалы, включая каталоги товаров, неожиданно оказались вне зоны действия рекламы. «О, счастье», – вероятно, вздохнули продавцы, но это не конец истории. Более 7 миллионов индивидуальных предпринимателей и юридических лиц теперь будут крутиться в новом «кружке» с новыми обязательствами. Это как долгожданный сэндвич, в который положили дополнительные слои, которые никто не заказывал.
На что направлены изменения
Эти правила призваны дополнить недавние поправки к закону «О рекламе», обязывающие распространителей интернет-рекламы и операторов рекламных систем отчислять 3% от доходов в федеральный бюджет. Похоже, власти решили, что налоговая нагрузка – это отличный способ развивать отечественный бизнес… или нет? Освобождены от уплаты представители просветленного ряда: теле- и радиовещатели, информационные агентства и некоторые медиа с государственным участием. Звучит как «сливки общества», не так ли? Как бы сорока не завидовала – все греются под одним зонтом.
Как будет маркироваться реклама
Одним из самых «вкусных» моментов новых правил является обязательная маркировка рекламных зон, которая станет аналогом медийной рекламы. Однако Григорий Богачев, директор по развитию медиапродуктов Easy Commerce, предупреждает: такие новшества могут вылить на платформы дополнительные издержки — и в итоге, кто-то же должен платит за удовольствие. Ожидаются милые цены на размещение рекламы на маркетплейсах и классифайдах — удачи с бюджетом.
Внутреннее продвижение
Следующий курьез на макете: проект постановления также может сделать внутреннее продвижение на маркетплейсах объектом обложения этими «магическими» 3%. Как вам такое? Это словно владелец кафе решает обложить себя налогом за каждую чашку кофе, которую он пьет сам. Старый добрый налог – все еще актуален, но теперь продавцы могут не подозревать, что собственные маркетинговые усилия могут потребовать дополнительных затрат.
С введением новых критериев мы можем попасть в мир, где свободная торговля сменится режимом учета, где каждая мелочь подлежит налоговому обложению. Будет интересно наблюдать, как это повлияет на динамику интернет-рекламы и поведение потребителей, когда доставка увеличится в цене. Самое смешное, что можно ожидать потока критики от потребителей, которые не понимают, почему их любимые товары стали дороже.
Новшества ФАС обещают перевернуть правила игры на российском рынке интернет-рекламы. Остается надеяться, что мы не пойдем по пути самоубийственной экономики и эти меры не окажутся «жемчужиной», которая заставит перейти к более каменным «интернет-соседям».
- Павел Журавлев
- fas.gov.ru
Наши новостные каналы
Подписывайтесь и будьте в курсе свежих новостей и важнейших событиях дня.
Рекомендуем для вас

США получат Северный поток-2
В деловой прессе в последние недели активно обсуждают слух о скором запуске газопровода Северный поток-2. Особую остроту моменту добавляет тот факт, что...

Китайские нефтяные компании и отказ от российской нефти: что происходит?
В марте 2025 года произошли значительные изменения на нефтяном рынке, которые могут оказать серьезное влияние не только на российскую экономику, но и на...

Сколько зарабатывает средний класс в России?
Социологи, исследователи ВШЭ оценили заработок среднего класса в России в 75 тысяч рублей, а ежемесячные расходы их семей – в 83 тысячи рублей. Такие данные...

В Москве разработали самые мощные автомобильные аккумуляторы в мире
Производитель автомобильных аккумуляторов Visso представил инновационную серию своей продукции – батареи «Титанатус», которые по мощности превосходят любые...

Авиация на новом уровне: разработка «Ростеха» позволит обрабатывать титан
Предприятие ГК «Ростех» будет производить комплектующие для тяжёлых станков нового поколения. Изделия предназначены для обработки титана, который является...

Льготную ипотеку могут распространить еще на 8 миллионов семей
В правительстве Российской Федерации обсуждается вопрос о расширении программы семейной ипотеки. На кого может распространиться новый формат государственной...

Банкротство все ближе: компания «Космос» приостановила сертификат эксплуатанта
Недавняя информация издания «Коммерсантъ» поразила авиационное сообщество: бывший перевозчик государственной корпорации «Роскосмос», авиакомпания «Космос»,...

Компания «Полюс» ставит производственные рекорды
Российская золотодобывающая компания «Полюс» отчиталась о производственных итогах завершившегося календарного года. Оказалось, что многие экономические...

Тайное оружие Урала ударило по Европе больнее, чем танки из Нижнего Тагила
Санкции работают в обе стороны. Запад отказался от российского газа, но начал больше покупать удобрений...

Пилотный проект «Бюро 1440»: российский ответ на Starlink
Российская аэрокосмическая компания «Бюро 1440», входящая в состав «ИКС Холдинга», готовит к запуску весьма захватывающий пилотный проект – обеспечение связи...

Новое русло казахстанского Ишима: «зигзаг удачи» или бумеранг последствий?
В казахстанском секторе Ишима, нацеливаемом на строительство четырех десятков гидротехнических сооружений и канала, не исключается длительный, если не...

Комбинат на Черногорском месторождении: очередной перенос сроков
Группа компаний (ГК) «Русская платина» планирует заняться строительством горно-обогатительного комплекса на Черногорском месторождении (платина и палладий) на...

В США заявили о возможности отключения России от Интернета
«Мы могли бы сказать: Россия, ты не можешь быть в интернете»...

Особые экономические зоны РФ в отчаянии: Алабуга завозит мигрантов тысячами
«Алабуга» решила почти в 10 раз увеличить количество узбекских мигрантов. В ОЭЗ также принимают сотрудников из Вьетнама, Бирмы и КНДР...

Невиданная поддержка пенсионеров: в РФ предложили решить сразу две проблемы
Пенсионерам в России планируют оплачивать уход за питомцами. Таким способом депутаты ЛДПР хотят решить проблему бездомных животных в стране....

Инновационная водородная энергоустановка от российских ученых
Специалисты Нижегородского государственного технического университета имени Р.Е. Алексеева (НГТУ) разработали и запатентовали революционную водородную...