
Новые критерии интернет-рекламы: ФАС меняет правила игры для маркетплейсов
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России запустила новую «влиятельную звезду» – правила, которые призваны привести в порядок интернет-рекламу на маркетплейсах, поисковиках и сайтах-агрегаторах. И вот уже участники рынка, как будто им сказали, что «творите, как хотите», начинают паниковать, ведь грядут новые издержки и рост цен на размещение рекламы. Заглянем под подводный камень этих новшеств, не жертвуя при этом хорошим настроением.
Что нового в критериях?
По данным издания «Коммерсант», новые правила являются «новой вехой» на пути к разграничению контента на популярных ресурсах, и, наоборот, обложат «данью» не только рекламу, но и добрые намерения поставщиков контента. Так, справочно-информационные и аналитические материалы, включая каталоги товаров, неожиданно оказались вне зоны действия рекламы. «О, счастье», – вероятно, вздохнули продавцы, но это не конец истории. Более 7 миллионов индивидуальных предпринимателей и юридических лиц теперь будут крутиться в новом «кружке» с новыми обязательствами. Это как долгожданный сэндвич, в который положили дополнительные слои, которые никто не заказывал.
На что направлены изменения
Эти правила призваны дополнить недавние поправки к закону «О рекламе», обязывающие распространителей интернет-рекламы и операторов рекламных систем отчислять 3% от доходов в федеральный бюджет. Похоже, власти решили, что налоговая нагрузка – это отличный способ развивать отечественный бизнес… или нет? Освобождены от уплаты представители просветленного ряда: теле- и радиовещатели, информационные агентства и некоторые медиа с государственным участием. Звучит как «сливки общества», не так ли? Как бы сорока не завидовала – все греются под одним зонтом.
Как будет маркироваться реклама
Одним из самых «вкусных» моментов новых правил является обязательная маркировка рекламных зон, которая станет аналогом медийной рекламы. Однако Григорий Богачев, директор по развитию медиапродуктов Easy Commerce, предупреждает: такие новшества могут вылить на платформы дополнительные издержки — и в итоге, кто-то же должен платит за удовольствие. Ожидаются милые цены на размещение рекламы на маркетплейсах и классифайдах — удачи с бюджетом.
Внутреннее продвижение
Следующий курьез на макете: проект постановления также может сделать внутреннее продвижение на маркетплейсах объектом обложения этими «магическими» 3%. Как вам такое? Это словно владелец кафе решает обложить себя налогом за каждую чашку кофе, которую он пьет сам. Старый добрый налог – все еще актуален, но теперь продавцы могут не подозревать, что собственные маркетинговые усилия могут потребовать дополнительных затрат.
С введением новых критериев мы можем попасть в мир, где свободная торговля сменится режимом учета, где каждая мелочь подлежит налоговому обложению. Будет интересно наблюдать, как это повлияет на динамику интернет-рекламы и поведение потребителей, когда доставка увеличится в цене. Самое смешное, что можно ожидать потока критики от потребителей, которые не понимают, почему их любимые товары стали дороже.
Новшества ФАС обещают перевернуть правила игры на российском рынке интернет-рекламы. Остается надеяться, что мы не пойдем по пути самоубийственной экономики и эти меры не окажутся «жемчужиной», которая заставит перейти к более каменным «интернет-соседям».
Что нового в критериях?
По данным издания «Коммерсант», новые правила являются «новой вехой» на пути к разграничению контента на популярных ресурсах, и, наоборот, обложат «данью» не только рекламу, но и добрые намерения поставщиков контента. Так, справочно-информационные и аналитические материалы, включая каталоги товаров, неожиданно оказались вне зоны действия рекламы. «О, счастье», – вероятно, вздохнули продавцы, но это не конец истории. Более 7 миллионов индивидуальных предпринимателей и юридических лиц теперь будут крутиться в новом «кружке» с новыми обязательствами. Это как долгожданный сэндвич, в который положили дополнительные слои, которые никто не заказывал.
На что направлены изменения
Эти правила призваны дополнить недавние поправки к закону «О рекламе», обязывающие распространителей интернет-рекламы и операторов рекламных систем отчислять 3% от доходов в федеральный бюджет. Похоже, власти решили, что налоговая нагрузка – это отличный способ развивать отечественный бизнес… или нет? Освобождены от уплаты представители просветленного ряда: теле- и радиовещатели, информационные агентства и некоторые медиа с государственным участием. Звучит как «сливки общества», не так ли? Как бы сорока не завидовала – все греются под одним зонтом.
Как будет маркироваться реклама
Одним из самых «вкусных» моментов новых правил является обязательная маркировка рекламных зон, которая станет аналогом медийной рекламы. Однако Григорий Богачев, директор по развитию медиапродуктов Easy Commerce, предупреждает: такие новшества могут вылить на платформы дополнительные издержки — и в итоге, кто-то же должен платит за удовольствие. Ожидаются милые цены на размещение рекламы на маркетплейсах и классифайдах — удачи с бюджетом.
Внутреннее продвижение
Следующий курьез на макете: проект постановления также может сделать внутреннее продвижение на маркетплейсах объектом обложения этими «магическими» 3%. Как вам такое? Это словно владелец кафе решает обложить себя налогом за каждую чашку кофе, которую он пьет сам. Старый добрый налог – все еще актуален, но теперь продавцы могут не подозревать, что собственные маркетинговые усилия могут потребовать дополнительных затрат.
С введением новых критериев мы можем попасть в мир, где свободная торговля сменится режимом учета, где каждая мелочь подлежит налоговому обложению. Будет интересно наблюдать, как это повлияет на динамику интернет-рекламы и поведение потребителей, когда доставка увеличится в цене. Самое смешное, что можно ожидать потока критики от потребителей, которые не понимают, почему их любимые товары стали дороже.
Новшества ФАС обещают перевернуть правила игры на российском рынке интернет-рекламы. Остается надеяться, что мы не пойдем по пути самоубийственной экономики и эти меры не окажутся «жемчужиной», которая заставит перейти к более каменным «интернет-соседям».
- Павел Журавлев
- fas.gov.ru
Наши новостные каналы
Подписывайтесь и будьте в курсе свежих новостей и важнейших событиях дня.
Рекомендуем для вас

Кризис атомной отрасти: реакторы французских АЭС выходят из строя
Энергокомпания EDF, управляющая парком атомных электростанций Франции, в очередной раз перенесла срок перезапуска атомного реактора EPR на АЭС «Фламанвиль»,...

В РФ создают первый в стране участок по выпуску бериллийсодержащих материалов
Государственная корпорация «Росатом» приступила к реализации стратегически важного производства – в России впервые появится экспериментальная линия выпуска...

Ядерный буксир против Маска: РФ строит атомный паровоз для космоса
Одна из самых технологически развитых отраслей российской промышленности – ядерная энергетика – должна стать козырем России в космосе на ближайшие десятилетия....

Охота на Чубайса началась всерьёз
Для некоторых в России это стало шоком: АО «Роснано» подало иск на своего бывшего главу, ныне израильского гражданина Анатолия Чубайса, и семерых его бывших...

Транспортные коридоры будущего: зачем России развивать маршрут «Север – Юг»?
Мир меняется, а вместе с ним изменениям подлежат и маршруты мировой торговли. На фоне санкций, политической турбулентности и переориентации России на юг и...

Россия обыграла Запад и готова приступить к распродаже золота
Стоимость золотых резервов России выросла почти на 40% до рекордного уровня в 229 млрд долларов. Стратегия сработала: после 2014 года Россия стала рьяно...

«Какими же надо быть мразями»: Стешин о коррупции на стройке в ДНР
Несмотря на рапорты чиновников, проблема водоснабжения Донецка до сих пор не решена, жители столицы ДНР получают воду по жесткому графику, причем, жидкость из...

Россия бросает вызов Китаю. Суперпроект закончит "игру в калькулятор"
Ранее посол Китайской Народной Республики в России Чжан Ханьхуэй заявил, что поставлять газ из нашей страны в Китай через Казахстан, скорее всего, не...

Нефтяные перипетии: как падение цен на нефть тянет Россию на Запад
В мире, где цены на нефть меняются быстрее, чем мысли у Билла Гейтса о новых инвестициях, интересные события происходят вокруг российской нефти. Последние...

В России миллионы тунеядцев, а плодят их Минтруда с Минэкономразвития
Министерства гордятся победой над безработицей, но на самом деле это не более, чем миф...

Вот почему Россия теряет космос
Космические пуски РФ упали до исторического минимума. А Роскосмос в 2024 г. наполовину провалил планы по запускам ракет. Так безрадостно началось десятилетие...

Чехия приготовила удар по всей российской нефти
Чехия сегодня празднует полный отказ от российской нефти. Она была одной из трех европейских стран, которые сохранили возможность покупать российскую нефть...

У «Газпрома» и Турции наступил момент истины
Глава «Газпрома» принял руководителя главной турецкой газовой госкомпании Botas. Для обеих сторон переговоры в этом году имеют стратегическое значение....

Бегство от доллара началось, на американском долговом рынке хаос
Похоже, даже гособлигации США теперь не так надежны, как было принято считать...

Минпромторг РФ готов выделить 14 миллиардов на улучшение двигателей для МС-21
Министерство промышленности и торговли Российской Федерации собирается выделить 14,2 миллиарда рублей на доработку турбовентиляторного двигателя ПД-14. Этот...

В обмен на секретные сведения: РФ назвала жёсткие условия западным брендам
В России для западных компаний, желающих вернуться на рынок, установили новые требования. В их числе локализация производства и предоставление секретных...