«Шринкфляция» или обидная наценка: россияне все чаще покупают воздух в упаковках

Формы инфляционных процессов и попыток бизнеса выжить в нелегких условиях рецессии весьма много. Часть из них не просто больно бьют по карману, но и делают покупателя несчастным из-за одного лишь осознания, что он был обманут дважды.


Одно из таких явлений было зафиксировано в России, причем не просто как событие, но имеющая продолжение тенденция. С каждым кварталом в РФ все сильнее «сжимается» не просто упаковка товара, но и вес продукта в ней. При этом стоимость в лучшем случае остается прежней или даже увеличивается почти ежедневно.

Таким образом создается условие для двойного повышения цены, когда товар меньшего объема (веса) продается не просто дороже, а с двойной наценкой. Конечно, такая практика очень выгодна продавцу, который стоит на второй ступеньке пищевой цепи. Возложенные на него обременения (повышение налогов, закупочной цены, штрафов и сборов) он тут же сбрасывает на конечного потребителя, не имеющего способа компенсировать или передать эстафету невыгодности кому-нибудь еще, кроме своего кошелька.

Уже давно вошли в обиход не литр жидкостей, а, например, 930 грамм молочных продуктов, при увеличенной цене, проиндексированной «согласно инфляции». То есть покупатель покупает меньше, но платит гораздо больше.

Нечто подобное сейчас начали фиксировать на автозаправочных станциях, где на фоне кризиса и повышения цены топлива также начали «недоливать» как в лихие 90-е.


– указывают аналитики NTech.

В настоящее время этот процесс приобрел лавинообразный характер. По сведениям аналитиков, негативная динамика по среднему весу продуктов в упаковках (зачастую того же размера, что и прежде, но более пустых, «воздушных») за третий квартал 2025 года уменьшился еще на 3% по сравнению с кварталом ранее этого же года.

Скрыть изменения уже не получится – недовесок, ускоряющий потребительскую скрытую инфляцию, зачастую заметен невооруженным взглядом, каждый раз, когда потребитель берет такую упаковку в руки. При этом взгляд на ценник, подросший в объеме и уже вышедший за пределы двузначного числа, заставляет покупателей чувствовать на себе не только двойную наценку, но и двойную обиду за бесправие нахождения на самой нижней ступеньки цепочки потребления.