Обвал рынка бытовой техники наблюдается в России

В первом квартале 2025 года рынок холодильников в России столкнулся с серьезными изменениями. По информации, предоставленной представителем компании «Холодильник.ру» изданию «Коммерсант», продажи сократились на 10% в сравнении с предыдущим годом. Было продано 614 тысяч холодильников, что вызывает интересные вопросы об изменении предпочтений потребителей и динамике рынка.


Смена лидера: Indesit вместо Haier

На фоне снижения общего спроса на холодильники в натуральном выражении произошла смена лидера сегмента: на первое место вышел турецкий бренд Indesit, вытеснив с этой позиции китайский Haier. Если в прошлом году Haier занимал 19% рынка, то в первом квартале 2025 года его доля снизилась до 13%. Indesit, чья доля составляла 12% год назад, напротив, достигла отметки в 15%. Эта смена лидера объясняется более глубокой локализацией производства – холодильники Indesit для российского рынка производятся в Липецке.

Кроме того, отметим, что третье место в продажах по-прежнему занимает другой турецкий бренд Beko с долей в 6%, хотя его показатели также снизились на один процентный пункт за год.

Финансовая картина: ценообразование на первом плане

Несмотря на снижение физических продаж холодильников, в денежном выражении рынок пострадал гораздо меньше. Продажи в денежном эквиваленте упали всего на 3%, составив 26,7 миллиарда рублей. Лидером по денежной доле остался Haier с 21%, хотя и здесь отмечается снижение по сравнению с 28,6% годом ранее. Следом идут Indesit с 11,4% и Beko с 5,9%.

Этот парадокс объясняется ростом цен на бытовую технику, что, в свою очередь, говорит о том, что потребители менее охотно инвестируют в большие покупки при текущих экономических условиях.

Причины снижения спроса на холодильники

Среди факторов, способствующих снижению спроса, участники рынка отмечают рост цен на технику – этот аспект имеет решающее значение для покупательских решений. Бизнес-аналитики, такие как Марк Яссер из «Марвел-Дистрибуции», утверждают, что основной тренд заключается в уходе покупателей из средне- и премиум-сегментов в сторону более доступных моделей. Это явление связано с общим насыщением рынка после повышенного спроса в 2024 году и высокой ключевой ставкой Центробанка.

Эксперты также подчеркивают, что текущая рыночная ситуация с вводом нового жилья в России влияет на спрос. Сокращение жилищного строительства приводит к тому, что меньше новых домов нуждаются в кухонной технике, включая холодильники.

Тенденции на рынке стиральных машин

В то же время оператор рынка упоминает, что в сегменте стиральных машин Haier сохраняет лидерство, хотя и здесь наблюдается активизация бренда Indesit, который увеличил свою долю на 1 процентный пункт, достигнув отметки в 13%. Общая ситуация на рынке стиральных машин также демонстрирует снижение – продажи составили 866 тысяч устройств, что на 10% меньше по сравнению с прошлым годом.

Рынок холодильников в России переживает сложный период адаптации к новым экономическим условиям. Смена лидеров и трансформация потребительских предпочтений, наряду с высоким ценовым давлением, требуют от производителей гибких подходов к маркетингу и новыми стратегиями позиционирования. Турецкие бренды, такие как Indesit и Beko, оказываются в выигрыше благодаря своей локализации и доступности, в то время как китайские производители, такие как Haier, должны адаптироваться к новым реалиям для сохранения конкурентоспособности.